La fijación de precios se refiere a un acuerdo entre los participantes del mercado para aumentar, disminuir o estabilizar colectivamente los premios para controlar la oferta y la demanda Oferta y demanda Las leyes de la oferta y la demanda son conceptos microeconómicos que establecen que en los mercados eficientes, la cantidad ofrecida de un bien y la cantidad exigidos de ese bien son iguales entre sí. El precio de ese bien también está determinado por el punto en el que la oferta y la demanda son iguales entre sí. . La práctica beneficia a las personas o empresas involucradas en la fijación del precio y perjudica a los consumidores y empresas en el extremo receptor.
¿Por qué la fijación de precios es ilegal?
Según las leyes de competencia de Canadá y Estados Unidos, la fijación de precios es ilegal. La práctica se considera anticompetitiva y, en última instancia, perjudica a los consumidores y las empresas. La fijación de precios proporciona a las empresas la capacidad de disuadir de la competencia del mercado. Intensidad competitiva La intensidad competitiva se puede definir como la medida en que las empresas de una industria específica se presionan unas a otras. Algún nivel de competencia. Es más fácil y más rentable para los productores coludir y fijar precios juntos en lugar de competir en un entorno competitivo. Pone menos presión sobre las empresas para mantener los precios competitivos y victimiza a los clientes.
Es importante señalar que no es ilegal que las empresas ofrezcan el mismo precio. La cuestión de la legalidad solo entra en juego cuando estas empresas celebran un acuerdo entre ellas para fijar precios.
Ejemplo de fijación de precios
En un pueblo pequeño, solo hay dos estaciones de servicio. Las dos estaciones de servicio están involucradas en una dura competencia entre sí, subcotizando los precios para atraer a la mayoría de los clientes.
Un día, el gerente de una de las estaciones de servicio decide programar una reunión con el gerente de la otra estación de servicio. Él dice: "En los últimos meses, nuestras ganancias han disminuido porque hemos estado reduciendo nuestros precios para alejar el tráfico entre sí. ¿Por qué no acordamos ambos un precio para cobrar a los clientes para que podamos extraer más ganancias de ellos? ? "
El otro gerente está de acuerdo y las estaciones de servicio deciden colectivamente aumentar los precios de $ 100 a $ 200. Sin otras opciones, los consumidores se ven obligados a bombear gasolina a 200 dólares.
Fijación de precios horizontal frente a fijación de precios vertical
La fijación de precios entre los competidores del mercado se denomina fijación de precios horizontal, mientras que la fijación de precios a lo largo de la cadena de suministro se denomina fijación de precios vertical.
1. Fijación de precios horizontal
Esto implica un acuerdo por parte de los competidores para establecer un precio mínimo o máximo para sus productos. Por ejemplo, las empresas minoristas de productos electrónicos pueden fijar colectivamente el precio de los televisores estableciendo una prima de precio o un descuento.
2. Fijación vertical de precios
Se trata de un acuerdo entre los miembros de la cadena de suministro (fabricantes, productores, minoristas) para establecer un precio mínimo o máximo. Por ejemplo, los fabricantes pueden acordar colectivamente establecer un precio mínimo de reventa.
¿Por qué es difícil de probar la fijación de precios?
La fijación de precios es a menudo difícil de probar, ya que estos acuerdos se hacen en secreto. Ésta es una de las principales preocupaciones de los gobiernos. Las discusiones sobre fijación de precios generalmente ocurren durante una reunión privada o una llamada telefónica para evitar un rastro de papel. Los acuerdos de fijación de precios generalmente se descubren mediante pruebas de personas internas o de consumidores. Una vez que se lleva a cabo una investigación sobre la práctica ilegal, la oficina de competencia puede:
- Realizar escuchas telefónicas
- Investigar correos electrónicos
- Citar a las personas que se consideran involucradas en la fijación de precios
El poder de investigación de la oficina de competencia es similar al de otros organismos encargados de hacer cumplir la ley. Según la Oficina de Competencia de Canadá, una vez capturada y procesada por fijación de precios, una empresa enfrenta multas de hasta 25 millones de dólares y encarcelamiento por un período máximo de catorce años, o ambos.
Ejemplo: la industria del pan canadiense
En 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. y Giant Tiger Stores Ltd., entre otros, confesaron estar involucrados en un esquema de fijación de precios del pan. Las empresas presuntamente acordaron aumentar el precio del pan en al menos 1,5 dólares durante los años 2001 y 2015.
Los analistas a menudo se refieren al pan como un líder en pérdidas: el pan generalmente se vende en los supermercados a un precio más bajo que su costo, para atraer a los consumidores a comprar en el supermercado y, en última instancia, comprar artículos que generen ganancias. Las empresas trabajaron juntas para subir el precio del pan. El índice de precios al consumidor del pan, bollos y bollos aumentó un 96% entre 2001 y 2015.
La investigación comenzó cuando Loblaw admitió públicamente sus irregularidades. Loblaw ofreció una tarjeta de regalo de $ 25 como compensación por su participación en la fijación de precios del pan. La compañía captó algunas reacciones positivas de los consumidores cuando los rumores de las redes sociales compartieron la llegada de su tarjeta de regalo. La estrategia de la tarjeta de regalo ayudó a cambiar la narrativa a favor de Loblaw.
Recursos adicionales
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- Barreras de entrada Barreras de entrada Las barreras de entrada son los obstáculos u obstáculos que dificultan la entrada de nuevas empresas en un mercado determinado. Estos pueden incluir desafíos tecnológicos, regulaciones gubernamentales, patentes, costos de puesta en marcha o requisitos de educación y licencias.
- Monopolio Monopolio Un monopolio es un mercado con un solo vendedor (llamado monopolista) pero muchos compradores. A diferencia de los vendedores en un mercado perfectamente competitivo, un monopolista ejerce un control sustancial sobre el precio de mercado de una mercancía / producto.
- Líder de precios Líder de precios Un líder de precios es una empresa que ejerce control en la determinación del precio de bienes y servicios en un mercado. Las acciones del líder de precios dejan a los otros competidores con pocas o ninguna opción más que ajustar sus precios para igualar el precio fijado por el líder de precios.
