Un segmento comercial (o una unidad comercial estratégica) es una subsección de las operaciones generales de una empresa en la que existe una línea de productos separada y establecida Diversificación de productos La diversificación de productos es una estrategia empleada por una empresa para aumentar la rentabilidad y lograr un mayor volumen de ventas de nuevos productos . Diversificación. Un segmento de negocio puede identificarse por los productos vendidos o los servicios prestados o por ubicaciones geográficas Eurozona Todos los países de la Unión Europea que adoptaron el euro como moneda nacional forman una región geográfica y económica conocida como Eurozona. La zona euro forma una de las regiones económicas más grandes del mundo. Diecinueve de los 28 países de Europa utilizan el euro en el que opera la empresa.
Estructura corporativa de la alta dirección La estructura corporativa se refiere a la organización de diferentes departamentos o unidades de negocio dentro de una empresa. Dependiendo de los objetivos de una empresa y de la industria, normalmente se divide la empresa en general en segmentos comerciales para comprender qué áreas de la empresa necesitan mejoras y qué áreas están funcionando bien.
Ejemplo de segmentos comerciales: Walmart
Walmart Inc (WMT) es una corporación minorista multinacional estadounidense constituida el 31 de octubre de 1969, que opera a través de los siguientes segmentos comerciales:
- El segmento de Walmart en EE. UU. Consiste en tiendas minoristas y operaciones minoristas digitales en los Estados Unidos. De los tres segmentos comerciales, Walmart EE. UU. Tiene el beneficio bruto más alto como porcentaje de las ventas netas.
- El segmento de Walmart International consiste en operaciones fuera de los EE. UU. E involucra minoristas, mayoristas y otros. Debido a la mezcla de mercancías, la tasa de ganancia bruta general de Walmart International es más baja que la de Walmart US. El segmento crece principalmente a través de adquisiciones.
- El segmento de Sam's Club consta de clubes de almacén exclusivos para miembros. Sam's Club opera con una tasa de ganancia bruta más baja y menores gastos operativos.
(Fuente: Sitio web de relaciones corporativas con inversores de Walmart)
Ejemplo de segmentos comerciales: Amazon
Amazon.com Inc (AMZN) es un líder mundial en tecnología en el suministro de productos minoristas en línea y computación en la nube. La empresa fue fundada en julio de 1994 por Jeffrey P. Bezos y tiene su sede en Seattle, Washington. La empresa opera a través de los siguientes segmentos comerciales:
- El segmento de América del Norte incluye las ventas minoristas de productos de consumo y suscripciones a través de sitios web enfocados en América del Norte, como www.amazon.com y www.amazon.com.mx.
- El segmento internacional incluye ventas minoristas de productos de consumo y suscripciones a través de sitios web con enfoque internacional como www.amazon.com.au, www.amazon.com.br, www.amazon.cn, www.amazon.fr, www.amazon.de , www.amazon.in, www.amazon.it, www.amazon.co.jp, www.amazon.nl, www.amazon.es y www.amazon.co.uk.
- El segmento de Amazon Web Services (AWS) incluye ventas globales de almacenamiento, bases de datos y ofertas de servicios de AWS para nuevas empresas, empresas, agencias gubernamentales e instituciones académicas.
(Fuente: sitio web corporativo de Amazon)
Ejemplo de segmentos comerciales: Apple
Apple Inc (AAPL) es una empresa de tecnología multinacional estadounidense que diseña, desarrolla y vende dispositivos de comunicación y medios móviles, computadoras personales, software de computadora y servicios en línea. La compañía fue fundada el 1 de abril de 1976 y actualmente tiene su sede en Cupertino, California. La compañía opera sus segmentos comerciales sobre una base geográfica:
- El segmento de América incluye América del Norte y del Sur.
- El segmento de Europa incluye países europeos, Oriente Medio y África.
- El segmento de Japón solo involucra a Japón.
- El segmento de la Gran China incluye China, Hong Kong y Taiwán.
- El segmento Resto de Asia Pacífico incluye Australia y los países asiáticos excluidos de los otros segmentos comerciales.
- El segmento minorista opera tiendas minoristas de Apple en 13 países.
Cada segmento ofrece productos de hardware y software similares, y servicios similares.
(Fuente: sitio web corporativo de Apple)
Ejemplo de segmentos comerciales: Starbucks
Starbucks Corporation (SBUX) fue incorporada el 4 de noviembre de 1985 y es un tostador, comercializador y minorista de café. La compañía tiene su sede en Seattle, Washington, y opera a través de los siguientes segmentos:
- El segmento de América incluye Estados Unidos, Canadá y América Latina, y ha logrado una escala significativa.
- El segmento de China / Asia Pacífico (CAP) se encuentra actualmente en las primeras etapas de desarrollo.
- El segmento de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) se encuentra actualmente en las primeras etapas de desarrollo.
- El desarrollo de canales incluye productos vendidos en todo el mundo a través de canales como tiendas de comestibles, clubes de almacenes, minoristas especializados, etc.
Starbucks también opera varios segmentos no declarables, como las tiendas minoristas Teavana, Seattle's Best Coffee y otras empresas en desarrollo.
(Fuente: sitio web corporativo de Starbucks)
Otros recursos
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