Un macroentorno se refiere a la economía en general y en general y las fuerzas que la afectan frente a un microambiente, que se centra en la economía de un sector o región específico. Existen condiciones o factores macroeconómicos que afectan el funcionamiento de todas las empresas y, a su vez, afectan a la economía en su conjunto. En general, la macroeconomía se ocupa de:
- Gasto
- Niveles de precios
- Producción agregada
Los factores macroeconómicos afectan a las empresas que dependen más de la salud general de la economía. Las industrias que involucran la producción y distribución de bienes y servicios básicos tienden a funcionar de manera más independiente. Se trata de industrias cíclicas Industria cíclica Una industria cíclica se refiere a un tipo de industria cuyas capacidades de generación de ingresos están ligadas al ciclo económico. En otras palabras, una industria cíclica, que involucra principalmente artículos de lujo y viajes, que se ve más afectada por factores macroeconómicos.
Resumen
- Un entorno macro incluye fuerzas que afectan a la economía en general.
- Una empresa debe realizar regularmente un análisis PROFUNDO para servir mejor a los clientes y a la economía en su conjunto.
- DEPEST se refiere a los seis factores generales que afectan la macroeconomía: demográfico, ecológico, político, económico, sociocultural y tecnológico.
Analizar un entorno macro
Para gestionar estratégicamente una empresa, los analistas suelen realizar un análisis DEPEST, que identifica los factores demográficos, ecológicos, políticos, económicos, socioculturales y tecnológicos en el macroentorno que pueden afectar la forma en que operan las empresas.
Es importante desglosar lo que implica cada uno de los factores para tener una mejor idea de los factores que dan forma al funcionamiento de las empresas y, por lo tanto, dan forma al entorno macro.
Factores demográficos
Las fuerzas demográficas finalmente involucran a poblaciones humanas que patrocinan las empresas y contribuyen a la economía. Hay una variedad de estadísticas que deben analizarse en lo que respecta a la demografía, incluida la edad, el género, el tamaño, la ocupación y la necesidad.
En última instancia, la necesidad de cualquier grupo demográfico es la razón por la que las empresas operan en primer lugar y, en última instancia, tienen éxito, siempre que satisfagan las necesidades de los grupos demográficos que las patrocinan. Datos demográficos Datos demográficos Los datos demográficos se refieren a las características socioeconómicas de una población que las empresas utilizan para identificar las preferencias de productos y los comportamientos de compra de los clientes. Con las características de su mercado objetivo, las empresas pueden crear un perfil para su base de clientes. , luego, en última instancia, impulsará cómo opera una empresa y cómo se desarrollan los mercados más amplios.
El crecimiento de la población y los cambios demográficos resultantes son áreas importantes de estudio para cualquier empresa. Una empresa necesita comprender exactamente quién la patrocina para brindar un mejor servicio y, por lo tanto, generar ganancias.
El marketing, para cualquier negocio, depende en gran medida de prestar mucha atención a los cambios demográficos. Saber cómo dirigirse a los grupos demográficos nuevos o emergentes es fundamental. Los cambios también deben trasladarse a las operaciones y la producción para garantizar que la empresa satisfaga continuamente las necesidades de sus clientes.
Factores ecológicos
Los factores ecológicos son fuerzas naturales que dan forma a un macroambiente. Está determinado en gran medida por la facilidad de acceso a los recursos naturales utilizados en la producción y distribución de los bienes y servicios de una empresa Productos y servicios Un producto es un artículo tangible que se pone en el mercado para su adquisición, atención o consumo mientras se realiza un servicio. un elemento intangible, que surge de.
Las preocupaciones ambientales afectan tanto el acceso a los recursos naturales como el suministro de recursos naturales que una empresa puede utilizar. A medida que la población se expande, aumenta el acceso a los recursos naturales, lo que tiende a conducir a un agotamiento de dichos recursos. El aumento de la contaminación resultante del crecimiento de la población también da forma al medio ambiente.
Durante años, ha habido una creciente escasez de materias primas y se está poniendo un mayor énfasis en cambiar las prácticas comerciales para utilizar materiales más sostenibles. La esperanza es que al poner menos carga sobre el medio ambiente se ayude a regenerar los ciclos ecológicos y hacer que los materiales sean más abundantes y más accesibles.
Factores políticos
Las empresas siempre están limitadas por el entorno político en el que existen. Las leyes y los gobiernos determinan regularmente cómo puede operar una empresa e incluso influir en los mercados a los que las empresas pueden atender.
La instancia principal en la que los factores políticos juegan un factor determinante sumamente crítico es cuando una empresa intenta ingresar a un nuevo mercado, específicamente uno en un país diferente. La empresa debe comprender las leyes y regulaciones que dictan tanto la industria en la que opera como las reglas específicas a las que pueda estar sujeta. Puede afectar si es financieramente responsable de que la empresa ingrese al nuevo mercado.
También es importante mantenerse al tanto de la nueva legislación en proceso o por aprobar. La comprensión de las fuerzas políticas cambiantes puede ayudar a una empresa a cambiar sus procedimientos para evitar cualquier impacto grave en caso de que se aprueben nuevas regulaciones o reglas.
Factores económicos
Los factores económicos que afectan el entorno macroeconómico se relacionan con las fuerzas que afectan la forma en que los consumidores gastan y su poder adquisitivo. Es importante comprender una variedad de métricas y datos, que incluyen:
- Producto interno bruto (PIB) Producto interno bruto (PIB) El producto interno bruto (PIB) es una medida estándar de la salud económica de un país y un indicador de su nivel de vida. Además, el PIB se puede utilizar para comparar los niveles de productividad entre diferentes países. y su tasa de crecimiento real
- Tasas de desempleo
- Inflación
- Renta personal disponible
- Patrones de gasto existentes
Todas las empresas deben examinar de cerca los datos anteriores con regularidad y ser plenamente conscientes de dichos números antes de ingresar a nuevos mercados en diferentes países.
Factores socioculturales
Los factores socioculturales se relacionan con la demografía en cierto sentido, pero están más relacionados con las poblaciones y cómo se comportan en función de sus preferencias y valores. Las diferentes sociedades y grupos culturales se caracterizan por diferentes necesidades, que a menudo se basan en diferentes valores y preferencias fundamentales.
Las culturas suelen estar determinadas por una especie de mentalidad de grupo, que transmite valores fundamentales y creencias generales. Da forma a cómo compran las personas de esas culturas y en qué eligen gastar su dinero. Una empresa debe prestar atención a las variaciones socioculturales, especialmente cuando se mueve hacia nuevos mercados.
Factores tecnológicos
Los factores tecnológicos se refieren a la creación de nuevas tecnologías y cómo dan forma a los productos, el desarrollo de productos y el acceso a nuevas oportunidades de mercado. Un ejemplo perfecto de una fuerte fuerza tecnológica actual es la comunicación inalámbrica.
Casi todos en el mundo poseen un teléfono inteligente, tableta o computadora portátil que se puede conectar rápida y fácilmente a Internet. Ejerce un grave impacto en las personas y las sociedades y en su capacidad para patrocinar empresas libremente.
La tecnología móvil también está dando forma al desarrollo de nuevos dispositivos tecnológicos y reemplazando a los que se han quedado obsoletos. Una empresa necesita usar continuamente la tecnología más actualizada para operar a su máxima capacidad y ser consciente de cómo las aplicaciones tecnológicas pueden servir mejor a los clientes.
Recursos adicionales
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