Una declaración de visión describe lo que una empresa desea lograr a largo plazo, generalmente en un marco de tiempo de cinco a diez años o, a veces, incluso más. Representa una visión de cómo será la empresa en el futuro y establece una dirección definida para la planificación y ejecución de estrategias a nivel corporativo Estrategia corporativa La estrategia corporativa se enfoca en cómo administrar los recursos, el riesgo y el rendimiento en una empresa, en lugar de mirando las ventajas competitivas en la estrategia empresarial.
Elementos clave de una buena declaración de visión
Si bien las empresas no deben ser demasiado ambiciosas al definir sus objetivos a largo plazo, es fundamental establecer un objetivo mayor y más amplio en una declaración de visión que comunique las aspiraciones de la empresa y motive a la audiencia. A continuación se muestran los elementos principales de una declaración de visión eficaz:
- Mirando hacia adelante
- Motivador e inspirador
- Refleja la cultura y los valores fundamentales de una empresa.
- Dirigido a traer beneficios y mejoras a la organización en el futuro
- Define la razón de ser de una empresa y hacia dónde se dirige.
Ejemplo
Veamos la declaración de visión de Microsoft Corp. Microsoft Corp. es una empresa multinacional estadounidense que desarrolla, fabrica, otorga licencias y vende productos de tecnología, incluidos software, electrónicos y computadoras personales. También es una de las corporaciones más grandes del mundo, junto con empresas como Apple, Inc. y Amazon.com, Inc.
La visión de Microsoft es:
La declaración de visión de Microsoft está orientada hacia el futuro porque generar crecimiento e impacto en todas las comunidades tomaría posiblemente toda una o muchas vidas para lograrlo. También transmite el mensaje de generar cambios y mejorar la calidad de los estándares de vida en todo el mundo, lo que refleja firmemente los valores de innovación, diversidad e inclusión, responsabilidad social corporativa y medio ambiente de Microsoft.
El surgimiento de una declaración de propósito
La declaración de misión Declaración de misión Una declaración de misión define en qué línea de negocio se encuentra una empresa y por qué existe o para qué sirve. , la visión y los valores son tradicionalmente las tres descripciones más comunes de un negocio que explican por qué existe una empresa. En los últimos años, también ha surgido otro tipo de afirmación en el mundo empresarial y está ganando más popularidad. Este tipo de declaración se llama Declaración de propósito.
Una declaración de propósito transmite la razón de ser de una empresa, tal como lo hacen la declaración de misión y la visión, pero también muestra la conexión entre la identidad de marca y la cultura laboral de la empresa. Combina los componentes de una declaración de misión, visión y valores en una sola declaración.
Más recursos
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Los recursos financieros relevantes adicionales incluyen:
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