El día después del Día de Acción de Gracias, en los Estados Unidos, a menudo se conoce como Viernes Negro. La pregunta, entonces, es, "¿Por qué ese día se conoce como Viernes Negro"? Para responder a la pregunta, debemos analizar cómo comenzó originalmente el término para comprender mejor lo que significa hoy.
Origen del Black Friday
El término "Viernes Negro" fue, como mejor se puede recordar, utilizado por primera vez por un vendedor en Filadelfia en 1966. Earl Apfelbaum usó el término en un anuncio para su venta de sellos poco común. Señaló que el término fue utilizado por el Departamento de Policía de Center City Filadelfia para describir el viernes después del Día de Acción de Gracias porque abrió oficialmente la temporada de compras para las próximas vacaciones de Navidad. El departamento de policía lo consideró una ocasión "negra" porque los compradores se apresuraron a la zona para realizar compras Consumo conspicuo El consumo conspicuo es el acto de exhibir una riqueza ostentosa para ganar estatus y reputación en la sociedad. La teoría fue discutida por primera vez por el economista y sociólogo estadounidense Thorstein Veblen en su libro, "La teoría de la clase de ocio", en 1899., provocando graves atascos de tráfico, accidentes, aceras abarrotadas, turbas y peleas.
Claramente, el significado original de "Viernes Negro" era cualquier cosa menos bueno (así que esa es una de las razones por las que no se llama "Viernes Santo"). Se usó para indicar la locura y el caos causados por la multitud de compradores. Tipos de compradores Los tipos de compradores son un conjunto de categorías que describen los hábitos de gasto de los consumidores. El comportamiento del consumidor revela cómo atraer a personas con diferentes hábitos que inundan las áreas comerciales para iniciar sus compras navideñas.
Parecería que el Departamento de Policía de Filadelfia lo hizo bien. La severa congestión causada en la ciudad fue solo el comienzo de cosas y eventos interesantes en los años siguientes. La “tradición” del Black Friday continuó y se expandió a lo largo de los años, a menudo empeorada por las ventas sustanciales que las tiendas tienden a ofrecer el viernes después del Día de Acción de Gracias.
Nuevas connotaciones para el Black Friday
A los minoristas y otras empresas no les agradaba el término del Black Friday debido a toda la negatividad asociada con él. Por lo tanto, a lo largo de los años, los actores de la industria minorista trabajaron para cambiar la asociación con "negro" a algo más positivo.
Los minoristas comenzaron a hacer un esfuerzo considerable para retratar el Black Friday como un evento positivo para que los compradores continuaran saliendo el día después del Día de Acción de Gracias en busca de ofertas anuales en los artículos que querían comprar. En general, han tenido éxito en términos de "Black Friday", lo que significa simplemente, para la mayoría de la gente, un día de excelentes precios de ganga.
Según Adobe Analytics, los compradores en los Estados Unidos gastaron un total de $ 5 mil millones, un nuevo récord, en el Black Friday en 2017. El descuento promedio del Black Friday fue un enorme 37%, por lo que es fácil ver por qué los consumidores están dispuestos a soportar atascos de tráfico y multitudes masivas de tiendas. Más de 100 millones de personas hicieron algunas compras navideñas en los EE. UU. Durante el fin de semana feriado de cuatro días de ese año.
Un cambio significativo provocado por la tradición del Black Friday es la disminución del número de compradores que visitan físicamente las tiendas. El aumento de las compras en línea se está traduciendo en multitudes algo más pequeñas en los principales minoristas, ya que muchas personas optan por quedarse en casa y buscar gangas con sus computadoras personales, iPads o teléfonos móviles.
Palabra final
Comprender la historia del Black Friday es importante porque todavía entra en juego hoy. Sin embargo, el término ha evolucionado a lo largo de los años, desarrollando una nueva connotación, algo que es más positivo, que refleja los aspectos financieros positivos que trae el día tanto para los consumidores como para las empresas.
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