¿Qué es Walmart Marketing Mix?

Walmart es una potencia empresarial y una de sus fortalezas clave es su combinación de marketing. Sobrevivir en el mercado minorista requiere algo más que suerte o una gran base de capital. Para una empresa tan grande, las prácticas de gestión de Walmart Corporate Strategy Corporate Strategy se centran en cómo gestionar los recursos, el riesgo y el rendimiento en una empresa, en lugar de buscar ventajas competitivas en la estrategia empresarial para darle continuidad. El éxito del minorista gigante radica en Walmart Marketing Mix.

Walmart Marketing Mix - Producto

Mezcla de marketing de Walmart: un preámbulo

  • Establecido en 1962, Walmart inició sus operaciones hace más de 50 años.
  • Walmart es la tienda minorista más grande del mundo y, a menudo, disfruta de los mayores ingresos Ingresos por ventas Los ingresos por ventas son los ingresos que recibe una empresa por sus ventas de bienes o la prestación de servicios. En contabilidad, los términos "ventas" e "ingresos" pueden usarse, y a menudo se usan indistintamente, para significar lo mismo. Los ingresos no necesariamente significan efectivo recibido. base.
  • El minorista emplea a más de dos millones de empleados y opera más de 10,000 tiendas minoristas en todo el mundo.
  • Está presente en más de 50 países en todo el mundo.

Walmart es la empresa minorista más grande del mundo y es un mercado de valores que cotiza en bolsa. El mercado de valores se refiere a los mercados públicos que existen para emitir, comprar y vender acciones que se negocian en una bolsa de valores o en el mercado de valores. Las acciones, también conocidas como acciones, representan la propiedad fraccionada en una empresa familiar. Para administrar un negocio tan grande, Walmart necesita emplear de manera efectiva lo que podemos denominar Walmart Marketing Mix. Es la misma estrategia de mezcla de marketing que se puede emplear en otros negocios, pero la estrategia del minorista se considera muy exitosa.

A continuación se proporciona una explicación de cómo Walmart maneja sus principios básicos de mezcla de marketing. Los cinco principios básicos de una mezcla de marketing son Precio, Producto, Promoción, Lugar y Personas.

Walmart Marketing Mix - Precio

El precio de un producto influye en su éxito futuro y su continuidad a largo plazo. Determina los beneficios obtenidos de la venta y la competitividad del producto en el mercado. Si el producto tiene un precio alto, la ganancia por unidad vendida será alta. Por otro lado, si los precios son bajos, es más probable que la demanda sea alta. Las empresas pueden ir de alto valor, bajo volumen o bajo valor, alto volumen. Walmart ha perfeccionado su posicionamiento de precios de las siguientes maneras:

  • Precios amigables para el cliente y enfoque en ventas al por mayor para maximizar las ventas en lugar de sobrevalorar los productos.
  • Excelentes estrategias de adquisición que permiten a la empresa negociar con los jugadores más asequibles de la cadena de suministro para mantener los precios bajos.
  • La diversificación asegura que los productos complementarios puedan impulsar las ventas de otros productos si alguno no está bien promocionado.
  • Los sistemas universales de códigos de barras y SKU crean una cadena de suministro más eficaz que permite precios más bajos.
  • Varias opciones de compra, con la posibilidad de pagar en efectivo, o pagar cuotas para compras más grandes (como en el caso de electrodomésticos o muebles).

Walmart Marketing Mix - Producto

Las tiendas Walmart venden una amplia variedad de productos. Traen al mercado lo que quieren los clientes. Vender y promover un producto que la gente quiere es más fácil que intentar introducir innovación en el mercado. Al seleccionar su combinación de productos, Walmart emplea las siguientes estrategias:

  • Ofrecen una amplia variedad de productos en casi todas las categorías. Estos van desde comestibles, ferretería, muebles, electrodomésticos, artículos de salud, bienestar y entretenimiento.
  • Compran en grandes cantidades para lograr descuentos y economías de escala Economías de escala Las economías de escala se refieren a la ventaja de costos que experimenta una empresa cuando aumenta su nivel de producción. La ventaja surge debido a la relación inversa entre el costo fijo por unidad y la cantidad producida. Cuanto mayor sea la cantidad de producción producida, menor será el costo fijo por unidad. Tipos, ejemplos, guía.
  • Mantienen una sólida relación con sus proveedores.
  • Productos de marca blanca de Walmart que luego están disponibles exclusivamente en las tiendas Walmart.

Walmart Marketing Mix - Promoción

Las estrategias de promoción son las estrategias que utiliza una organización para atraer o informar al público sobre su producto.

  • Walmart ofrece promociones frecuentes, con descuentos disponibles en todas las temporadas.
  • La tienda utiliza eslóganes asociados con precios bajos, como "ahorre dinero, viva mejor", "tienda al precio más bajo", "productos frescos sin preocupaciones" y el más común, "precios bajos todos los días".
  • Walmart emplea una variedad diversificada de medios publicitarios, incluidos anuncios de televisión, vallas publicitarias, redes sociales e incluso su plataforma de comercio electrónico.
  • Proporcionan métodos de envío seguros que garantizan el más alto nivel de servicio para los clientes que compran en línea.
  • Walmart ofrece garantías confiables y políticas de reemplazo para la mayoría de sus artículos vendidos, lo que brinda a los clientes tranquilidad al comprar.

Mezcla de marketing de Walmart: lugar

La ubicación es vital en cualquier empresa. La ubicación comercial y la accesibilidad geográfica son elementos clave para los clientes. Walmart emplea varias estrategias para garantizar que todos los factores relacionados con el lugar como elemento de mezcla de marketing sean eficientes y efectivos:

  • Una sólida plataforma de comercio electrónico que permite a los clientes comprar productos sin tener que visitar una ubicación física.
  • Una red bien planificada de centros de distribución que facilita a las tiendas la recogida de sus pedidos, así como la entrega de sus productos directamente a los consumidores.
  • Los sistemas de TI avanzados permiten a la organización rastrear productos independientemente de si están en tránsito o en inventario.
  • Excelentes ubicaciones geográficas, particularmente en los EE. UU., Con puntos de venta de Walmart ubicados estratégicamente.
  • Una flota de camiones de reparto para entregas puerta a puerta eficientes.
  • Marca y diferenciación de sus muchos puntos de venta de Walmart, como Walmart Supercenters, Walmart Neighborhood Market, Walmart Express Stores y Walmart Discount Stores.

Resumen

A través de la combinación de marketing, hay algunas cosas que se pueden aprender de Walmart:

  • El precio efectivo de los productos es clave para generar demanda. Las empresas deben saber inherentemente dónde posicionar sus productos y cómo ponerles precio para su grupo demográfico objetivo.
  • Una cadena de suministro eficiente permite a los minoristas traspasar los ahorros de costos a sus clientes, especialmente cuando se eliminan los intermediarios.
  • Las organizaciones pueden utilizar las promociones no solo para aumentar la demanda, sino también para infundir confianza en sus compradores, especialmente en lo que respecta a las políticas de devolución y garantías.
  • En el mundo cambiante de hoy, una presencia digital es casi tan importante, si no más importante, que una presencia física. Además, la dispersión geográfica estratégica de los puntos de venta físicos también es una parte importante de la estrategia de marketing.

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