El consumo conspicuo es el acto de mostrar una riqueza ostentosa para ganar estatus y reputación en la sociedad. La teoría fue discutida por primera vez por el economista y sociólogo estadounidense Thorstein Veblen en su libro, "La teoría de la clase de ocio", en 1899.
En su libro, Veblen dice que la necesidad de consumir bienes para hacer alarde de la propia riqueza se remonta al período tribal; aunque los objetos de consumo han cambiado desde entonces, el concepto de propiedad extravagante ha permanecido esencialmente igual.
Hay muchas razones por las que la gente consume de forma llamativa; algunos dicen que es el resultado del capitalismo Capitalismo El capitalismo es un sistema económico que permite y fomenta la propiedad privada de empresas que operan para generar ganancias. También conocido como el sistema de mercado, el capitalismo se caracteriza por los derechos de propiedad privada de la tierra, los mercados competitivos, el estado de derecho estable, los mercados de capital que operan libremente a medida que las sociedades se industrializan, mientras que otros creen que los bienes que consumimos y poseemos definen quiénes somos como una persona.
La teoría del consumo conspicuo nos ayuda a comprender el importante papel del consumo en el crecimiento de los mercados económicos Economía de mercado La economía de mercado se define como un sistema donde la producción de bienes y servicios se establece de acuerdo con los deseos y habilidades cambiantes del mercado y de la sociedad moderna. obsesión por las posesiones materiales.
Desglose del consumo conspicuo
Existen muchas teorías sobre el consumo conspicuo, la primera de las cuales fue desarrollada por Thorstein Veblen. Afirmó que existía una relación directa entre las posesiones materiales de una persona y su estatus en la sociedad. La "fuerza pecuniaria" de un individuo representaba el honor y la estima en una comunidad. Implicaba el consumo generoso de artículos de lujo como joyas.
Además, Veblen afirmó que los bienes consumidos por estas personas eran un desperdicio y no tenían ningún valor práctico útil para el comprador. Tipos de compradores Los tipos de compradores son un conjunto de categorías que describen los hábitos de gasto de los consumidores. El comportamiento del consumidor revela cómo atraer a personas con diferentes hábitos. Calificó el consumo de los bienes como un desperdicio conspicuo.
En 1967, la teoría fue desarrollada aún más por otro economista estadounidense, James Duesenberry, quien fue el primero en describir el efecto de "vagón" o "demostración". Duesenberry afirmó que las personas compraban bienes y servicios para preservar su autoestima y mantenerse al día con las expectativas de la sociedad.
Razones detrás del consumo conspicuo
Existen muchas teorías sobre por qué la gente consume de manera llamativa. Algunos teóricos afirman que se debe a la naturaleza competitiva de los individuos. La propiedad de bienes lujosos expresa la superioridad de los poseedores sobre los no poseedores. Por lo tanto, las personas compiten entre sí por la propiedad de dichos bienes, lo que provoca un consumo notorio.
Otra teoría afirma que es la inseguridad de los individuos lo que los impulsa a consumir artículos materiales. La gente usa artículos de lujo para ocultar sus inseguridades personales; creen que sus posesiones materiales definen su imagen pública y enmascaran sus defectos.
En su libro, Veblen afirmó que la publicidad de las 5 P del marketing Las 5 P del marketing - Producto, Precio, Promoción, Lugar y Personas - son elementos clave del marketing que se utilizan para posicionar una empresa estratégicamente. Las 5 P de juegan un papel muy importante en el consumo conspicuo. Cuando una empresa se anuncia como una marca de lujo, muchas personas quieren asociarse con su producto. Esto conduce a un consumo notorio, ya que las personas creen que lograrán una imagen positiva de sí mismas cuando compren productos de marcas de lujo.
Influencia cultural en el consumo conspicuo
Según la teoría de Veblen, las personas consumen de manera notoria por dos razones principales: ser reconocidas por sus pares y lograr un estatus social más alto en la sociedad. Ambos factores son un reflejo de la cultura y la clase social o económica en la que residen los consumidores.
El consumo llamativo define las percepciones personales y públicas de una persona. Las sociedades que dan importancia a los valores externos se denominan culturas colectivistas. Esto se debe a que las decisiones de compra se basan en gran medida en el yo externo y la imagen pública de una persona.
Según esta teoría, un individuo elegirá productos que mejoren su estatus en la sociedad en lugar de satisfacer sus necesidades personales. Por tanto, en una cultura colectivista, el principal impulsor del consumo conspicuo es el "reconocimiento por parte de los demás".
Conclusión
El consumo conspicuo es una teoría tanto económica como psicológica. Las condiciones económicas en las que reside un individuo pueden ser un factor decisivo en cuanto a si una persona decide consumir bienes de manera visible o no.
Si bien muchos factores contribuyen al consumo conspicuo, la fuerza impulsora detrás de tal actividad es el deseo de "reconocimiento por parte de otros", como dijo Thorstein Veblen en su libro.
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