Análisis de factores generales

El Análisis de Factores Amplios, comúnmente llamado Análisis PEST, es un componente clave del análisis externo. Análisis Externo El análisis externo significa examinar el entorno industrial de la empresa, incluidos factores como la estructura competitiva, la posición competitiva y la dinámica. Un análisis de factores amplios evalúa y resume los cuatro factores macroambientales: políticos, económicos, sociodemográficos (sociales) y tecnológicos. Estos factores tienen impactos significativos en el entorno operativo de una empresa, lo que presenta oportunidades y amenazas para la empresa y todos sus competidores. El análisis de factores amplios se usa ampliamente en el análisis estratégico. Análisis estratégico El análisis estratégico se refiere al proceso de realizar una investigación sobre una empresa y su entorno operativo para formular una estrategia.La definición y planificación porque ayuda a las empresas a determinar los riesgos y oportunidades en el mercado. Eso, a su vez, se convierte en una consideración importante cuando las empresas están desarrollando estrategias corporativas y comerciales.

Análisis de factores amplios (PEST)

Factores políticos

Los factores políticos son factores dentro del entorno regulatorio de una industria o negocio en particular.

Ejemplos de factores políticos incluyen:

  • Barreras al comercio internacional
  • Cambios en la regulación gubernamental
  • Política fiscal
  • Leyes laborales
  • Riesgo político específico del país

Los factores políticos en el macroambiente pueden restringir las operaciones de las organizaciones e introducir oportunidades y amenazas para las empresas. Cuando una empresa elige en qué industrias ingresar o en qué países expandir sus operaciones, es posible que desee considerar la complicación de las políticas regulatorias gubernamentales en esa industria o país específico y los riesgos asociados.

Factores económicos

Los factores económicos son cosas que influyen en la macroeconomía, como:

  • Tasas de interés
  • Tipos de cambio
  • Inflación
  • Tasas de crecimiento del producto interno bruto (PIB)

Cada uno de estos factores puede tener varios impactos en las empresas. Por ejemplo, las tasas de interés afectan el costo de capital y la capacidad de una empresa para recaudar fondos o invertir en nuevos activos. Los tipos de cambio bajos reducen las amenazas de los competidores extranjeros y crean oportunidades en el extranjero. Cuando ocurre la inflación, desestabiliza la economía y hace que el futuro sea menos predecible para las empresas. Por último, la alta tasa de crecimiento de una economía aumenta los gastos de los clientes y alivia las presiones competitivas.

Factores sociodemográficos (sociales)

Los factores sociodemográficos son la abreviatura de factores sociales y demográficos, que se refieren a la demografía de la población y las características de los clientes objetivo de una empresa.

Ejemplos de factores sociodemográficos incluyen:

  • Crecimiento de la población
  • Nivel de Educación
  • Conciencia y tendencias en salud
  • Naturaleza y medio ambiente
  • Cambios en la cohorte de edad

Cambiar la moral y los valores sociales puede afectar el negocio de toda una industria porque cambia las preferencias de los consumidores y la demanda de productos / servicios. Por ejemplo, si la mayoría de la popularidad percibe el tabaquismo como una actividad que es dañina para la salud física, entonces la demanda de cigarrillos y tabaco podría disminuir significativamente y, por lo tanto, afectar la rentabilidad de esos negocios.

Factores tecnológicos

Los factores tecnológicos se han vuelto cada vez más importantes para muchas empresas en los últimos años debido al predominio de la tecnología de la información y los dispositivos móviles.

Algunos ejemplos de factores tecnológicos incluyen:

  • Inversión en investigación y desarrollo (I + D)
  • Avances científicos
  • tecnologías emergentes
  • Difusión de tecnologías

Estos factores tecnológicos afectan la altura de la barrera de entrada de una industria y remodelan la estructura de la industria.

El análisis de factores amplios ayuda a una empresa a comprender el impacto potencial neto de estos factores en un negocio y el atractivo general, las oportunidades y las amenazas que existen para la empresa en un mercado determinado.

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