Pago por clic (PPC) es un modelo de publicidad en línea en el que un anunciante paga a un editor cada vez que se hace "clic" en un enlace de publicidad. Alternativamente, PPC se conoce como el modelo de costo por clic (CPC). El modelo de pago por clic lo ofrecen principalmente los motores de búsqueda (por ejemplo, Google) y las redes sociales (por ejemplo, Facebook). Google Ads, Facebook Ads y Twitter Ads son las plataformas más populares para la publicidad PPC.
Cómo funciona el modelo PPC
El modelo de pago por clic se basa principalmente en palabras clave. Por ejemplo, en los motores de búsqueda, los anuncios en línea (también conocidos como enlaces patrocinados) solo aparecen cuando alguien busca una palabra clave relacionada con el producto o servicio que se anuncia. Por tanto, las empresas que se basan en modelos publicitarios de pago por clic investigan y analizan las palabras clave más aplicables a sus productos o servicios. Invertir en palabras clave relevantes puede generar un mayor número de clics y, finalmente, mayores ganancias.
El modelo de PPC se considera beneficioso tanto para los anunciantes como para los editores. Para los anunciantes, el modelo es ventajoso porque brinda la oportunidad de anunciar productos o servicios a la audiencia específica que está buscando activamente contenido relacionado. Además, una campaña publicitaria de PPC bien diseñada permite al anunciante ahorrar una cantidad sustancial de dinero ya que el valor de cada visita (clic) de un cliente potencial excede el costo del clic pagado a un editor.
Para los editores, el modelo de pago por clic proporciona una fuente de ingresos principal. Fuentes de ingresos Las fuentes de ingresos son las diversas fuentes de las que una empresa gana dinero con la venta de bienes o la prestación de servicios. Los tipos de ingresos que una empresa registra en sus cuentas dependen de los tipos de actividades realizadas por la empresa. Ver categorías y ejemplos. Piense en Google y Facebook, que brindan servicios gratuitos a sus clientes (búsquedas web gratuitas y redes sociales). Las empresas en línea pueden monetizar sus productos gratuitos utilizando publicidad en línea, particularmente el modelo PPC.
Modelos de pago por clic
Por lo general, las tarifas de publicidad de pago por clic se determinan utilizando el modelo de tarifa plana o el modelo basado en ofertas.
1. Modelo de tarifa plana
En el modelo de pago por clic de tarifa plana, un anunciante paga a un editor una tarifa fija por cada clic. Los editores generalmente mantienen una lista de diferentes tarifas de PPC que son aplicables a diferentes áreas de su sitio web. Tenga en cuenta que los editores generalmente están abiertos a negociaciones sobre el precio. Es muy probable que un editor baje el precio fijo si un anunciante ofrece un contrato a largo plazo o de alto valor.
2. Modelo basado en ofertas
En el modelo basado en ofertas, cada anunciante realiza una oferta con una cantidad máxima de dinero que está dispuesto a pagar por un espacio publicitario. Luego, un editor realiza una subasta utilizando herramientas automatizadas. Se ejecuta una subasta cada vez que un visitante activa el anuncio.
Tenga en cuenta que el ganador de una subasta generalmente se determina por el rango, no por la cantidad total, de dinero ofrecido. El rango considera tanto la cantidad de dinero ofrecida como la calidad del contenido ofrecido por un anunciante. Por tanto, la relevancia del contenido es tan importante como la oferta.
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